世界黄金协会“囍福”品牌“重装归来”

对行业中很多业者来说，对世界黄金协会的“囍福”品牌并不陌生。在2003年到2012年间，囍福一直是国内婚庆黄金市场上较为成功的一个品牌。今天，随着国内市场环境的变化，沉寂数年的囍福结婚金饰“重装归来”，采用新形象、新渠道、新传播方式的囍福，志在撬动千亿婚庆黄金市场的“大蛋糕”。

9月9日，世界黄金协会“囍福”品牌亮相深圳。同时，囍福（中国）品牌营运推广中心也正式成立。

在接受记者采访时，囍福（中国）品牌营运推广中心相关负责人表示，此次重新启动囍福品牌，是对2013年抢金潮之后国内黄金市场的新思考。在如今市场下行、黄金首饰销售下滑的情况下，推出“囍福”结婚金饰品牌，正是希望在市场转变和转型的过程中，一方面让行业看到“精耕细作”的重要性，另一方面在婚庆首饰市场上再次激发行业的活力，让大家不再是沉迷于价格上的竞争，而是重新注重品质的提升。

作为专业的囍福推广机构，囍福（中国）品牌营运推广中心将从品牌形象运营、渠道、宣传、推广等各个方面全面运作推广囍福结婚金饰。

据统计，目前全国每年有1200万对新人结婚，加上结婚纪念日、生日等需求的存在，婚庆金饰“市场蛋糕”的规模接近6000亿。据国家最新的消息，目前中国已有9000万对达到婚龄的适婚人士，显示了黄金婚庆首饰市场的巨大潜力。

面对这样的未来市场，世界黄金协会“囍福”品牌瞄准了新一代主流消费群体，根据消费主力年轻化的特点，将婚庆黄金饰品向满足他们的心理需求与情感价值诉求倾斜，由此让婚庆黄金市场重新焕发新活力。

囍福，将成为代表婚庆金饰的标杆性品牌

——囍福（中国）品牌营运推广中心相关负责人专访

1. 囍福的目标是年轻的婚庆消费群体

《中国黄金珠宝》：在目前市场下行的情况下，囍福婚庆金饰的目标是什么？

囍福（中国）品牌营运推广中心：此前，依据囍福的推广方世界黄金协会的调研，现阶段消费者对黄金的认识已经发生了重要变化。调查显示，20、30岁的消费者对黄金的购买意愿明显下滑，市场开始担心“90”、“95”后消费者以后还会不会接受黄金婚庆产品？同时，另一个调查结果也显示，在过去两年购买婚庆首饰的决策者中，新娘的角色明显提高，公公婆婆的话语权则下降了。

在这样的调研结果下，囍福，以结婚金饰为定位，开启一个针对年轻消费者的婚庆产品概念，建立黄金饰品与“90后”、“95后”新消费群体的关联性，重新激发他们对黄金饰品的需求渴望。我们要让新人们知道：结婚金饰和普通的黄金首饰不一样，它拥有另一种附加文化和价值。我们希望像年轻消费者传递出那种情感——结婚是两个家庭的结合，是双方父母对儿女的祝愿和祝福。在囍福婚庆金饰的设计里，我们也改变了以前从长辈的购买角度设计金饰，今天，婚庆金饰不再是长辈买给你，而更多的是新人自己的选择，我们要提供给新人们所在乎、看中的结婚金饰产品。

2.  婚庆金饰的新形象、新渠道、新标杆

《中国黄金珠宝》：如何在全球推广囍福，让大家看到囍福的不一样的地方？

囍福（中国）品牌营运推广中心：大家都知道，囍福，是世界黄金协会的知名品牌。此次全新推出的囍福结婚金饰，将会以一个全新的形象出现，从品牌标志到产品，从渠道到营销战略，从推广目标到新媒体宣传方式，大家都可以看到新意。我们希望把“囍福”打造成为全球华人代表婚庆金饰的标杆性品牌，并进行长期持续性的运营和推动。

在推广阶段上，在目前第一阶段，是通过华人核心地区及国内一二三线市场上当地龙头零售品牌，实现强强联手，通过这些有影响力的品牌，实现囍福品牌带动效应，确保在推广初期有一个好的市场推广效果。

在我们的渠道战略里，囍福并不存在渠道上的排他性而是不同零售品牌产品的差异性，只要大家认同囍福婚庆黄金的概念都可以销售，我们希望未来消费者走进国内任何一个门店，看到囍福就是看到婚庆黄金首饰系列中的优质精品。因此，囍福婚庆金饰是打破渠道壁垒的，超越了品牌的竞争，它服务于婚庆市场这个大概念。

我们希望，囍福婚庆金饰会成为全球华人终端零售门店里婚庆专区的标志性品牌。面对全球华人，婚庆市场是很庞大的市场，以结婚金饰为目标定位会有很大的市场需求，从未来长远看，婚庆金饰产品的变革不仅仅是材料的改变，更多的将是情感与婚庆文化价值的传递方式。

3、囍福将让年轻消费者对婚庆金饰产生期待

《中国黄金珠宝》：这次世界黄金协会与百泰一起合作成立了囍福（中国）品牌营运推广中心，后者的功能是什么？未来又将采取哪些策略推广囍福？

囍福（中国）品牌营运推广中心：囍福结婚金饰的目标是瞄准婚庆市场上的年轻消费者，而如何说服年轻人购买黄金首饰，这就是我们的压力，而这也是成立营运推广中心的原因之一。

在我们的未来规划里，后期很多营销手段包括宣传片等都需要在新媒体上进行操作，像微博、微信、网络等对消费者引流、收集信息的工作，都需要进行系统性和专门的跟踪服务。同时，囍福婚庆黄金的推广也需要与各地合作经销商伙伴一块开展，对落地营销方式的因地制宜，以及后期与各地合作经销商共同协商的营销支持等，囍福（中国）品牌营运推广中心的成立有很多工作要做。

在未来，囍福（中国）品牌营运推广中心还会专注于不断提升囍福品牌的创意和产品更新。毕竟，设计是囍福品牌推广中很重要的部分，需要产品的不断优化。首批亮相的囍福产品是由台湾的设计师团队设计，我们随后还计划开展每二年一次的全球设计大赛，通过全球性的平台，让全球设计师给待嫁新娘们送上爱的祝福。在这个平台上，国内婚庆黄金设计可以接触到来自国内外不同结婚金饰的新意，不管是18K、22K还是黄金镶嵌，只要寓意达到囍福的品牌定位与市场诉求我们都可以吸收采用。我们也希望，囍福不仅是中国的囍福，也是全球华人的囍福。

目前的新产品、新形象只是囍福战略规划的一个开始。明年，囍福（中国）品牌营运推广中心将会重点面向年轻消费者，通过各种新媒体渠道，推广婚庆金饰传递情感价值这一面，我们希望让“90”、“95”后消费者逐步接受囍福，让他们认识到可以在结婚时用黄金饰品传递出这一刻，并让这些年轻消费者对结婚金饰饰品产生新期待。